10 bedste bøger om markedsføring

Gennemgang af det bedste ifølge redaktionen. Om udvælgelseskriterier. Dette materiale er subjektivt og udgør ikke reklame og fungerer ikke som en købsvejledning. Før du køber, skal du konsultere en specialist.

Marketingbøger i dag er en integreret del af en enkelt hel mekanisme kaldet en succesrig forretning. Forfatterne, baseret på deres egen erfaring og mange undersøgelser, hjælper med at øge procentdelen af ​​salget, udvide målgruppen og gøre reklame til et vigtigt redskab til produktfremme. Nogle iværksættere stoler kun på sig selv og deres viden. Men mange bruger aktivt markedsføringsværktøjerne til succesrige praktikere og analytikere. Dette er de bøger, vi inkluderede i vores vurdering.

Rangordning af de bedste marketingbøger

Marketing 100%. Sådan bliver du en god marketingchef, Igor Mann

Bedømmelse: 4.9

Arbejdet med den berømte praktiserende læge og teoretiker Igor Mann topper TOP-10 bedste bøger om markedsføring. Det vil være nyttigt både for iværksættere, der lige er ved at starte deres virksomhed, og for dem, der har solid erfaring med at drive forretning, såvel som for studerende fra økonomiske universiteter og gymnasieelever i specialskoler. Læseren vil elske forfatterens lette, ironiske stil, der præsenterer komplekse emner på en meget tilgængelig og forståelig måde.

Der er ingen formler, forvirrende ordninger og definitioner i bogen. Det fortæller dig ikke om den generelt accepterede model, som de fleste marketingfolk prøver at følge. Dette er ikke en teori. Dette er en fuldstændig praktisk manual baseret på forfatterens egen erfaring. Den er velegnet til alle forretningsområder, hjælper med at tiltrække flere kunder til virksomheden og øger salget af allerede kendte produkter eller produkter, der lige er kommet ind på markedet.

Mange succesrige mennesker bemærkede, at det var med denne vejledning, at de var i stand til at forstå, hvor de skulle gå videre, og hvordan de kunne implementere deres egne planer, hvordan man gør reklame til et kraftfuldt værktøj, hvordan man simpelthen bliver en god leder og bruger det grundlæggende i marketing fuldt ud, eller som forfatteren bemærker, 100 %. Eksperter anbefaler ikke at springe denne bog over og vælge den som din første lærebog for at forbedre din arbejdseffektivitet.

Marketing Wars, Jack Trout og Al Rice

Bedømmelse: 4.8

Andenpladsen i vurderingen går fortjent til bogen, som ikke har mistet sin relevans i mere end 20 år og er en referencevejledning for millioner af marketingfolk i verden. Hun er i stand til at overraske med en ikke-triviel tilgang til at lægge det grundlæggende i salg og produktfremme. To forfattere sammenligner verdensselskabernes kamp for lederskab med ægte militær handling og identificerer 4 strategier, der fører til en ubestridelig sejr. Den første er defensiv. Det er kun egnet til stærke mennesker, der kan afvise angreb fra konkurrenter. En stødende strategi kan kun bruges, når fjendens svagheder findes. Gerillatypen er en slags overlevelses- og udviklingstaktik i sit markedssegment. Når du vælger en flankerende strategi, skal du huske, at et pludseligt slag vil være nøglen til succes i tilfælde af svækkede konkurrenters positioner.

Bogen forbereder dig på en vanskelig krig og hjælper dig med at vælge de nødvendige metoder, der vil skubbe fjenden til fatale fejltagelser. Det kræver tankevækkende bekendtskab og analyse af det, der er blevet læst, for bedre at strukturere viden og bruge nøjagtigt den af ​​de foreslåede strategier, der er mest effektive på et givet tidspunkt.

Marketing Fundamentals, Philip Kotler

Bedømmelse: 4.7

Philip Kotler – professor, kandidat i økonomi, ph.d. Hans bog, som mange kalder grundlaget for det grundlæggende, ligger på tredjepladsen. Det blev først udgivet i 1984, blev genoptrykt 9 gange, og i dag mister det ikke popularitet, da det er en af ​​de bedste lærebøger til at studere marketing. Det hjælper med at få reel viden, mens det ikke forveksler læseren med komplekse vilkår og regler.

Forfatteren var i stand til at vælge en enorm masse information, de vigtigste, der vil hjælpe med at opnå et sæt viden og færdigheder til yderligere anvendelse i praksis. Han analyserer alt i detaljer med specifikke eksempler og bogstaveligt talt lægger hver regel på hylderne. Efter at have læst bogen, vil læseren være i stand til at strukturere de eksisterende færdigheder med de nytilkomne fra de internationale marketingguruer.

Eksperterne råder dig til at begynde at lære med denne bedst sælgende forretningslitteratur. Forfatterens stil er tilgængelig og forståelig. Selv en begynder vil være i stand til at forstå det grundlæggende og vælge den mest succesrige strategi for sig selv. Bogen hjælper dig med at lære at navigere i den komplekse økonomiske verden og bliver et redskab til at nå ambitiøse mål. Det anbefales til studerende fra økonomiske universiteter såvel som til alle læsere, der er interesserede i disse emner.

Hacking Marketing, Phil Barden

Bedømmelse: 4.6

Den fjerde plads i vurderingen tilhører bogen, hvis forfatter har brugt mere end et kvart århundrede på at studere de grundlæggende og principper for markedsføring. Denne helt nye tilgang vil overraske læseren. Arbejdet er baseret på de nøjagtige videnskabelige data og forskningsaktiviteter fra Phil Barden. Han forklarer detaljeret, hvorfor folk køber, og hvad der påvirker en bestemt beslutning. Mange udsagn modsiger den sædvanlige viden, men jo mere interessant er studiet af forfatterens værker og anvendelsen af ​​hans metoder i praksis.

Han rejser mange spørgsmål. De er ikke slørede, men konkrete. Læseren vil finde ud af, hvad emballagen skal være, så den ubevidst skubber for at købe dette eller det pågældende produkt, hvilken farve indikerer, at produktet er lavt kalorieindhold, og dette vil tiltrække opmærksomhed hos mennesker, der overholder principperne for korrekt ernæring. Det vil være interessant at finde ud af den optimale længde på en reklamevideo, så den fungerer effektivt og ikke overbelastes med information.

Bogen er primært beregnet til marketingfolk. Det hjælper dig med at forstå forbrugerpsykologi. Og Hacking Marketing vil være nyttigt for dem at finde ud af, hvilke værktøjer der bruges til at manipulere bevidstheden, hvilket fører til en beslutning til fordel for et køb.

Almindelige misforståelser og Crowd Frenzy, Charles McKay

Bedømmelse: 4.5

Bogen rangeret femte i vurderingen er en klassiker, der blev udgivet tilbage i 1841. Dens forfatter Charles McKay skrev poesi, arbejdede i store magasiner. Arbejdet med massemanier gjorde ham verdensberømt, og i dag er han en af ​​de første til at beskrive økonomiske pyramider, religiøse bevægelser og andre nationale sindssyge, der påvirker det sociale liv og fører til galskab.

Historiske begivenheder fra bogen dækker det 18. århundrede. Desto mere interessant er det at korrelere fortiden og nutiden. Mange af de marketingteknikker, der anvendes i dag, svarer til indflydelsen på masserne på den tid. Efter at have læst bogen til slutningen begynder du at forstå, hvorfor du køber noget, du ikke har brug for, og bruge penge på et produkt, der ikke er din opmærksomhed værd.

Forfatteren vil vise, hvorfor millioner af mennesker falder for massehysteri og jagter en illusion og bogstaveligt talt bliver vanvittige. Bogen er blevet en håndbog for finansfolk. Det blev genoptrykt mange gange og kritiseret på samme tid. Forfatterens afhandlinger har forvirret og tvunget mere end en generation af økonomisk kyndige mennesker til at argumentere. På trods af dette ophidser det stadig sindene og bringer læsere glæde over hele verden.

Lilla ko, Seth Godin

Bedømmelse: 4.4

En amerikansk økonom skabte en bog, der gjorde ham berømt over hele verden og blev tildelt den sjette linje i vores vurdering. Efter offentliggørelsen var ikke alle opmærksomme på det på grund af den komiske titel, som blev misforstået, og derfor betragtede mange sådan litteratur som useriøs. Den lilla ko er ikke et dyr. Dette er et produkt, som køberen skal være interesseret i. Dette er hvad virksomheden skal stræbe efter for at sikre succes og stabilitet.

En moderne person har ikke altid tid nok til at studere reklame og søge efter et godt produkt blandt de mange på markedet. Han er forkælet, og det er meget svært at få hans opmærksomhed. Ekstraordinært og i modsætning til noget andet – dette er det vigtigste marketingtræ, der giver dig mulighed for at nå dine mål og blive et skridt over dine konkurrenter.

Hvorfor en lilla ko? Billedet er lånt fra et tegneseriedigt, der er mere end et århundrede gammelt. Seth Godin giver mange eksempler fra det virkelige liv, når et tilsyneladende uforståeligt produkt bogstaveligt talt sprænger markedet og gør et selskab til verdens førende. Hvis du er klar til at oprette din egen lilla gård og opdrætte lilla køer der, så vil denne bog helt sikkert interessere dig.

Word of Mouth Marketing, Andy Cernovitz

Bedømmelse: 4.3

Den fremhævede bog af Andy Cernovitz rangerer syvende. Det er især relevant i æraen med udvikling af sociale netværk, blogs og andre internetplatforme, vil blive en guide for virksomhedsejere til handling og hjælp på kort tid til at gøre en upålidelig virksomhed, som få har hørt om, til et velkendt anliggende, og store kontante udgifter er ikke påkrævet . Mund til mund er et produktfremmende og berigende værktøj.

Det er meget vigtigt, at produktet er af høj kvalitet, og køberen er tilfreds med sit køb, ellers kan du kun skade, og ikke gøre det bedre for din virksomhed. Bogen lærer dig, hvordan du styrer udbredelsen af ​​information, hvordan man fjerner det negative, og hvordan man bedst kan påvirke folks opfattelse. Interessante eksempler hjælper med at overveje en bestemt situation i detaljer og komme ud af enhver vinder.

Iværksættere værdsatte bogen, forfatterens effektive råd på tilgængeligt sprog. Mange har udnyttet dem og er med succes begyndt at implementere dem ved hjælp af en informationsmarkedsføringsstrategi. En nyttig bonus var tabellerne, der hjælper med at planlægge yderligere handlinger baseret på den opnåede viden. Bogen anbefales bestemt at læse.

Marketing Uden Grad, John Jantsch

Bedømmelse: 4.2

Rangeret ottende i markedsføring uden en grad, det er rettet mod ejere af små virksomheder og marketingfolk. Dette er ikke en lærebog i teorien, dette vil ikke ske her. Dette er en ægte praktisk guide, der hjælper dig med fuldt ud at forstå de bedste værktøjer til brug i en given situation. Alle forfatterens afhandlinger understøttes af reelle eksempler, som giver dig mulighed for at forstå alle problemer, der opstår ikke kun for begyndere, men også for mange iværksættere med erhvervserfaring.

Forfatteren anbefaler systematisering af markedsføringsideer, eliminering af kaos og usikkerhed. En klar plan fører nødvendigvis til realisering af mål. Dette hjælper med at øge salgseffektiviteten, fordoble dit overskud og tage din virksomhed til et højere niveau.

Bogen diskuterer en formel for succes, der passer til alle virksomheder, uanset fokus. Ideelle kunder vælges blandt et stort publikum, som det er nødvendigt at afgive bud på og adressere netop denne kategori af købere. Forfatteren vil afsløre hemmeligheden bag tillid, og vigtigst af alt vil han besvare hovedspørgsmålet: hvordan man opnår succes? Hvis du er interesseret i dette, og du er klar til at anvende alt dette i din egen praksis, så er denne bog noget for dig.

Overvinde kløften. Sådan tager du et teknologiprodukt til massemarkedet af Jeffrey Moore

Bedømmelse: 4.1

Den niende plads i vurderingen tilhører bestselleren, skrevet af en amerikansk konsulent om markedsføring og ledelse. Det bliver et redskab til at promovere et helt nyt, innovativt produkt til massemarkedet. Mange virksomhedsejere har stået over for et sådant problem mere end en gang og haft vanskeligheder uden at forstå, hvordan de skal handle korrekt, og i hvilken retning de skal bevæge sig.

Bogen hjælper med at spare tid, da den giver en klar definition af innovatører og skeptikere og hjælper med at vælge nøjagtigt den målgruppe, der vil være interesseret i højteknologiske produkter. Forfatteren var den første til at rejse spørgsmålet om den eksisterende kløft mellem det tidlige og moderne råvaremarked. Han brugte over 10 år på at undersøge dette problem og kom med en formel, der opsummerede sin egen erfaring med forskning fra andre marketingfolk.

Moores råd gælder for alle områder. Du kan tro ham ubetinget takket være resultaterne af hans arbejde i Silicon Valley. Bogen blev genoptrykt flere gange og indeholdt nye eksempler og kommentarer, der afspejlede den nuværende globale markedsplads. Det er relevant ikke kun blandt udenlandske iværksættere, men hjalp også mange russiske forretningsmænd, derfor anbefales arbejdet til læsning som et reelt værktøj til implementering af et nyt teknologisk produkt.

Buyology: En spændende rejse ind i hjernen hos den moderne forbruger, Martin Lindstrom

Bedømmelse: 4.0

Bedømmelsen slutter med et stykke, der ikke fortæller dig om de sædvanlige grundlæggende markedsføring. Dette er en reel know-how, hvor du med sikkerhed kan bevæge dig mod ambitiøse mål. Et enormt beløb på $ 7 millioner blev brugt på eksperimentel forskning. Neuromarketing er blevet et af de vigtige værktøjer, som virksomhedsejere begyndte at bruge.

Forfatteren vil fortælle dig, hvad der får folk til at købe dette eller det pågældende produkt, hvordan logoet eller brandnavnet påvirker vores intentioner. Mange læsere vil blive overraskede over, hvordan vi rent faktisk tager beslutninger, og hvordan undertekster i reklame øger ønsket om at købe noget, du ikke har brug for. Professionelle marketingfolk fra globale virksomheder har længe brugt metoden til mental indflydelse, som købere ikke engang kender til.

Lindstrom vidner om, at det ikke er os, der rent faktisk køber produktet, men vores følelser. Bogen vil være nyttig for mange. Og for dem, der ønsker at bruge et sådant instrument for indflydelse for at styrke deres position på markedet, og for dem, der ikke ønsker at komme ind i annoncørernes netværk, mister deres penge og ønsker at lære at afvise produkter, der ikke har værdi i øjeblikket.

Opmærksomhed! Denne vurdering er subjektiv og udgør ikke en annonce og fungerer ikke som en købsvejledning. Før du køber, skal du konsultere en specialist.